ช่างภาพดังเสียดาย Apple ถอดโฆษณา มองต่างมุมไม่รู้สึกทำร้ายประเทศ แต่เสนอรอยยิ้มในวิกฤตแบบไทย

'ช่างภาพดัง' เสียดาย Apple ถอดโฆษณา พลาดโอกาสได้รับความสนในจากโลก เผยไม่รู้สึกว่าโฆษณาทำร้ายประเทศ แต่นำเสนอรอยยิ้มในทุกวิกฤติแบบไทย ชี้ Apple คงไม่กล้ามาถ่ายโฆษณาในไทยอีกนาน

จากกรณีกระแสวิพากษ์วิจารณ์จากคนไทย หลัง Apple ปล่อยคลิปโฆษณาที่ชื่อว่า The Underdogs: OOO (Out Of Office) ซึ่งเข้ามาถ่ายทำในประเทศไทย เกิดกระแสตีกลับในหลายประเด็น ไม่ว่าจะเป็นสีภาพโฆษณา ที่ย้อมให้ดูเป็นสีโทนร้อน สนามบิน รถแท็กซี่ รวมถึงที่พักที่ดูเก่า จนทำให้หลายคนมองว่าคลิปโฆษณาดังกล่าวไม่ใช่ประเทศในปัจจุบัน และมองว่า ทางบริษัทด้อยค่าประเทศไทยหรือไม่ หลังจากเผยแพร่ออกมาได้กว่า 10 วัน Apple  ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักจนต้องออกแถลงการณ์ขออภัย พร้อมยุติการเผยแพร่โฆษณาดังกล่าว

อย่างไรก็ตาม เมื่อวันที่ 2 ส.ค.67 เฟซบุ๊ก Bhanuwat Jittivuthikarn ของ นายภาณุวัฒน์ จิตติวุฒิการ ศิลปินช่างภาพ ได้ออกมาโพสต์ข้อความแสดงความคิดเห็นในประเด็นดังกล่าว โดยให้เหตุผลว่า

“ในฐานะคนในวงการท่องเที่ยว ผมเสียใจมากนะ ที่โฆษณานี้โดนถอดออกไป

แน่นอนในมุมมองของสื่อ อเมริกานั้น พวกเขายังก้าวข้ามภาพของประเทศในเอเซียตะวันออกเฉียงใต้ จากยุคสมัยสงครามเวียดนามไม่ได้ เพราะภาพจำมันถูกผลิตซ้ำกันมาหลายสิบปี จนเป็นเช่นนั้น

จริงอยู่ว่าบ้านเมืองเรามันเจริญไปไกล เกินกว่าที่โฆษณา apple นำเสนอ แต่ถ้าเขาอยากนำเสนอความล้ำสมัย เขาก็ไม่ต้องหอบหิ้วทีมงาน production มาถ่ายทำโฆษณาในไทยหรอก เราเจริญของเรายังไงก็ยังล้าหลังพวกเขาอีกหลายปี แต่ apple กำลังบอกเราว่า คุณไม่ต้องเหมือนเรา ไม่ต้องเจริญทางวัตถุแบบเราชาวตะวันตก เราก็เป็นคู่ค้ากันได้

เพราะหนังแนว บ้าๆ บอๆ แบบนี้แหละ ที่เขาเรียกว่า parody มันสร้างกระแสการท่องเที่ยวให้ประเทศไทยมาหลายครั้งแล้ว

พอดูโฆษณา apple นึกถึง Lost in Thailand หนังตลกจีนที่ทำให้การท่องเที่ยวไทยโตแบบก้าวกระโดด

ผมอดนึกนึกถึง Hangover หนังที่ทำให้ การ night out in bangkok เป็นสิ่งที่ต้องทำเมื่อมา กรุงเทพ เป็นหนังที่มีส่วนทำให้ กรุงเทพ กลายเป็นเมืองที่มีคนมาเยื่อนมากที่สุดในโลก

ความเจริญทางวัตถุและชีวิตทำงานแบบแห้งแล้ง ไร้ชีวิตชีวา ในประเทศที่เจริญแล้ว มันน่าเบื่อ มันไม่ได้น่าสนใจ

สำหรับคนในโลกที่เจริญแล้ว แต่การได้ out of office ออกมาเจอ ชีวิตที่มีสีสัน ค้นพบโลกอีกใบ ได้แก้ปัญหาใหม่ๆ การได้เจอกับชีวิตทำงานที่เอาแน่เอานอนไม่ได้ และมาเจอผู้คนแปลกหน้าที่พร้อมจะช่วยเหลือคุณ นั้นคือสิ่งที่โฆษณากำลังจะบอกว่านี้คือของดีเมืองไทย

แต่เราคนไทยเคยคิดบ้างมั่ย ว่า apple เอง ก็นำเสนอภาพๆ หนึ่ง ที่การท่องเที่ยวไทย อยากขายกันมานาน คือกลุ่ม digital nomad และเขากำลังบอกคนทั่วโลก ว่าเมืองไทยมีความพร้อม มีระบบรองรับการทำงานแบบ out of office คือคุณทำงานเวลารถติด vdo call ริมสระน้ำ โรงแรมได้

นอกยังมีสินค้า apple อยู่ในร้านอาหาร โรงแรม โรงงานทุกที่มีอินเตอร์เน็ตเข้าถึงในทุกสถานการณ์ ในส่วนนี้ผมว่า apple ต้องการนำเสนอ ว่าคุณสามารถ work from any where คุณมาทำงาน ได้มาเที่ยว และมา adventure ด้วย ผมแอบเสียดายนะ ที่เราจะพลาดโอกาสในการได้รับความสนใจระดับโลก จาก apple หลังจากนี้เขาคงไม่มาสนทำโฆษณาในไทยอีกนาน

ในความคิดส่วนตัวผม ผมไม่เห็นว่าโฆษณานี้จะทำร้ายอะไรประเทศไทย มันนำเสนอรอยยิ้มในทุกวิกฤตแบบไทยๆ มันเชิญชวนและท้าทายผู้คนว่า แค่มี apple และตัวคุณ เราก็ออกไปลุยกันได้ทุกที่”