การสตรีมมิงผ่านทีวียุคใหม่

การศึกษาของ Magnite เผยระดับและผลกระทบของบริการสตรีมมิงแบบมีโฆษณาต่อแบรนด์ในประเทศไทย

Magnite บริษัทผู้ขายโฆษณาอิสระรายใหญ่ที่สุดในโลก เปิดเผยผลการศึกษาวิจัยล่าสุดเกี่ยวกับการสตรีมมิงทีวียุคใหม่: ก้าวสู่การสตรีมมิงแบบมีโฆษณาบนทุกหน้าจอในประเทศไทย ผลการวิจัยพบว่าบริการสตรีมมิ่งแบบมีโฆษณาส่งผลให้เกิดตลาดขนาดใหญ่และมีผลกระทบต่อแบรนด์ และ 77% ของผู้ชมทีวีในประเทศไทยรับชมสตรีมมิ่งแบบมีโฆษณา ส่งผลให้มีช่องว่างที่แคบลงเมื่อเทียบกับกลุ่มผู้ชมทีวีแบบดั้งเดิม

การศึกษาพบว่าสตรีมเมอร์ใช้เวลาโดยเฉลี่ยมากกว่า 2 ชั่วโมงต่อวันในการดูคอนเทนท์แบบสตรีมมิง และภายในประเทศ การสตรีมมิงที่มีโฆษณายังคงขยายตัว นอกจากนี้ สตรีมเมอร์ที่ยอมรับการโฆษณายังรับชมทีวีคอนเทนท์บนอุปกรณ์ต่างๆ โดยมีสมาร์ทโฟนเป็นหน้าจอหลักและการใช้สมาร์ททีวีกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น

“เนื่องจากประเทศไทยมีผู้บริโภคหลายล้านคนที่ใช้อินเทอร์เน็ตแบบเปิด ซึ่งเป็นหนึ่งในแนวโน้มที่โดดเด่น และการเติบโตที่สำคัญก็คือการสตรีมวิดีโอ ผู้ชมทีวีส่วนใหญ่รับชมบริการสตรีมมิงที่มีโฆษณา และการรับชมสตรีมมิ่งแบบมีโฆษณาได้แซงหน้าทีวีแบบดั้งเดิมไปแล้ว ซึ่งบ่งชี้ว่าการบริโภคคอนเทนท์ประเภทนี้มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้น” Gavin Buxton กรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียของ Magnite กล่าว “ผลการศึกษาของเราแสดงให้เห็นว่าสตรีมมิงแบบมีโฆษณานำเสนอโอกาสอันมีค่าสำหรับแบรนด์ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมผ่านช่องทางต่างๆ เนื่องจากบริการสตรีมมิงมีประสิทธิภาพอย่างยิ่งในการสร้างการเชื่อมต่อและนำผู้ชมไปสู่ช่องทางการซื้อ”

ประเด็นสำคัญจากการศึกษาครั้งนี้รวมไปถึง:

1. บริการสตรีมมิงกำลังได้รับความสนใจและช่วยให้กลุ่มผู้ชมมีส่วนร่วมได้อย่างสม่ำเสมอในโซเชียลมีเดีย ผู้ชมที่มีโฆษณา 94% ระบุว่า พวกเขามีส่วนร่วมในขณะที่ดูสตรีมมิง ในขณะที่ 92% ของผู้ใช้โซเชียลมีเดียระบุว่ามักจะเลื่อนดูฟีดโซเชียลอย่างรวดเร็วจนกระทั่งพบโพสต์ที่ตัวเองสนใจ

2. ผู้ชมเข้าใจถึงการแลกเปลี่ยนมูลค่าของการโฆษณาในสภาพแวดล้อมการสตรีมมิง 88% ของผู้ชมที่มีโฆษณาเต็มใจที่จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับความสนใจของตนเอง หากส่งผลให้ได้รับประสบการณ์การโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

3.สภาพแวดล้อมการสตรีมระดับพรีเมียมและเฉพาะบุคคลช่วยผลักดันการมองเห็นแบรนด์และสร้างผลกระทบ ในบรรดาผู้ชมแบบมีโฆษณา 91% ค้นพบผลิตภัณฑ์/บริการใหม่อันเป็นผลมาจากการเห็นโฆษณาในบริการสตรีมมิง และ 78% ระบุว่าได้มีการดำเนินการหลังจากที่เห็นโฆษณา

ข้อมูลเพิ่มเติม >> คลิก <<