ราชกิจจาฯ ประกาศ คำและข้อความต้องห้าม นำมาใช้ในโฆษณาอาหาร ไม่เป็นธรรมต่อผู้บริโภค ข้อความที่อาจก่อให้เกิดผลเสียต่อสังคม มีผลบังคับใช้ 31 มี.ค.64

ประกาศสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาเรื่อง หลักเกณฑ์การโฆษณาอาหาร พ.ศ.2564 ถูกประกาศลงราชกิจจานุเบกษา เป็นที่เรียบร้อยเมื่อวันที่ 30 มี.ค. ที่ผ่านมา หลักการและเหตุผลก็คือ เพื่อให้การโฆษณาอาหารมีความทันสมัยสอดคล้องกับสถานการณ์ปัจจุบัน มีความชัดเจน และเป็นไปตามเจตนารมณ์ของกฎหมาย แห่งพระราชบัญญัติอาหาร พ.ศ.2522 ซึ่งมาตรา 40 ห้ามมิให้ผู้ใดโฆษณาคุณประโยชน์ คุณภาพ หรือสรรพคุณของอาหาร อันเป็นเท็จหรือเป็นการหลอกลวง ให้เกิดความหลงเชื่อโดยไม่สมควร

และมาตรา 41 ผู้ใดประสงค์จะโฆษณาคุณประโยชน์ คุณภาพ หรือสรรพคุณของอาหารทางวิทยุกระจายเสียง วิทยุโทรทัศน์ ทางฉายภาพ ภาพยนตร์ หรือทางหนังสือพิมพ์ หรือสิ่งพิมพ์อื่น หรือด้วยวิธีการอื่นใดเพื่อประโยชน์ในทางการค้า ต้องนำเสียง ภาพ ภาพยนตร์ หรือข้อความที่จะโฆษณาดังกล่าวนั้นให้ผู้อนุญาตตรวจพิจารณาก่อน เมื่อได้รับอนุญาตแล้วจึงโฆษณาได้

สำหรับ “การโฆษณาอาหาร” หมายความถึง การกระทำด้วยวิธีการใดๆ ให้ประชาชนเห็น หรือทราบข้อความเกี่ยวกับอาหาร ส่วนประกอบของอาหาร เพื่อประโยชน์ในทางการค้า โดยประกาศใหม่นั้น มุ่งเน้นให้ การโฆษณาอาหารต้องไม่ใช้ข้อความในลักษณะที่ไม่เป็นธรรมต่อผู้บริโภคหรือข้อความที่อาจก่อให้เกิดผลเสียต่อสังคมเป็นส่วนรวม การโฆษณาคุณประโยชน์ คุณภาพหรือสรรพคุณของอาหารต้องไม่มีลักษณะที่เป็นเท็จ หรือหลอกลวงให้เกิดความหลงเชื่อโดยไม่สมควร

โดยการโฆษณาที่ไม่ต้องนำมาให้พิจารณา อาทิ การให้ข้อมูลทางวิชาการที่ไม่มีวัตถุประสงค์เพื่อประโยชน์ในทางการค้า การโฆษณาในลักษณะการเสนอภาพลักษณ์ของบริษัทหรือกิจการ

สำหรับคำและข้อความต้องห้าม นำมาใช้ในการโฆษณา มีดังนี้

1.คําที่ไม่อนุญาตในการโฆษณา คุณภาพ คุณประโยชน์หรือสรรพคุณของอาหาร เช่น

- ศักดิ์สิทธิ์มหัศจรรย์ ปาฏิหาริย์วิเศษ

- เลิศที่สุด ดีเลิศ ชนะเลิศ ชั้นเลิศ เลิศเลอ ล้ำเลิศ เลิศลํ้า

- ยอด ยอดเยี่ยม ยอดไปเลย เยี่ยมยอด เยี่ยมไปเลย สุดยอด

- ที่หนึ่ง หนึ่งเดียว ที่หนึ่งเลย

- ที่สุด ดีที่สุด ดีเด็ด สูงสุด

- เด็ดขาด หายห่วง หายขาด หมดกังวล

- สุดเหวี่ยง

- ไม่มีผลข้างเคียง ไร้ผลข้างเคียง

- อย. รับรอง ปลอดภัย

- เห็นผลเร็ว

2.ข้อความที่ไม่อนุญาตในการโฆษณาอาหาร รวมถึงการใช้ภาพที่สื่อให้เข้าใจได้ในความหมายเดียวกัน

    2.1 ข้อความที่สื่อแสดงสรรพคุณอันทําให้เข้าใจว่าสามารถบําบัด บรรเทา รักษา ป้องกัน โรคหรืออาการของโรคหรือความเจ็บป่วย เช่น

    - ลดโคเลสเตอรอล ลดความดันโลหิต ลดไขมันในเส้นเลือด ลดระดับน้ำตาลในเลือด

    - ป้องกันโรคหัวใจ โรคมะเร็ง เนื้องอก โรคเบาหวาน หลอดเลือดแข็งตัว ภูมิแพ้หอบหืด

    - บรรเทาอาการปวดหัว ไมเกรน อาการชา บวมและเส้นเลือดขอด

     - แก้ปัญหาปวดประจําเดือน ประจําเดือนมาไม่ปกติอาการตกขาว

     - ยับยั้งการเจริญเติบโตของแบคทีเรีย

     - ป้องกันหรือต่อต้านเชื้อโรค เช่น เชื้อไวรัสโคโรนา (COVID-19) ไข้หวัด แบคทีเรีย เป็นต้น

     - รักษาโรคติดเชื้อ

     - เพิ่มความจํา แก้อาการหลงลืม ความจําเสื่อม รักษาโรคอัลไซเมอร์

     - รักษาอาการซึมเศร้า นอนไม่หลับ

     - รักษาโรคไวรัสตับอักเสบ ไขมันพอกตับ

     - รักษาโรคไตเสื่อม นิ่วในไต

     - รักษาโรคเกาต์รูมาตอยด์เอสแอลอี

     - บรรเทาอาการข้ออักเสบ ข้อเข่าเสื่อม ปวดเข่า ปวดกล้ามเนื้อ กล้ามเนื้ออักเสบ

    - รักษาโรคต้อ วุ้นในตาเสื่อม กระจกตาเสื่อม จอประสาทตาเสื่อม ตาแห้ง เคืองตา แสบตา

     - บรรเทาอาการหูอื้อ ฟื้นฟูการได้ยิน

     - รักษาโรคริดสีดวงทวาร กรดไหลย้อน

     - รักษาโรคปอดอักเสบ วัณโรค หลอดลมอักเสบ ไอเรื้อรัง

     - รักษาโรคผิวหนังอักเสบ สะเก็ดเงิน

2.2 ข้อความที่สื่อแสดงให้เข้าใจว่ามีผลต่อการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของร่างกาย หน้าที่อวัยวะ หรือระบบการทํางานของร่างกาย เช่น

     - ปรับสมดุลให้ร่างกาย ฟื้นฟูร่างกายหรืออวัยวะ

     - เพิ่มน้ำนม กระตุ้นน้ำนม

     - เพิ่มการไหลเวียนของเลือด

     - บํารุงสมอง บํารุงประสาท บํารุงตับ บํารุงไต บํารุงสายตา หรือบํารุงอวัยวะของร่างกาย

     - เสริมสร้างหรือกระตุ้นระบบภูมิคุ้มกันร่างกาย เพิ่มภูมิคุ้มกัน เพิ่มภูมิต้านทาน

     - Detox/ ล้างสารพิษ ล้างลําไส้

     - ปรับสายตาสั้น-ยาว ให้เป็นปกติ

     - ขับน้ำคาวปลา ช่วยให้มดลูกเข้าอู่ลดอาการวัยทอง ร้อนวูบวาบ

     - กรอบหน้าชัดเหนียงหาย หน้ายก หน้าเรียว หนังตาตกเป็นตาสองชั้น รอยขมวดคิ้วหาย รองแก้มตื้น จมูกเข้ารูป

2.3 ข้อความที่สื่อแสดงให้เข้าใจว่ามีสรรพคุณบํารุงกาม บํารุงเพศ หรือเกี่ยวกับการมีเพศสัมพันธ์เช่น   

    - ช่วยบํารุงและเสริมสร้างสมรรถภาพทางเพศ เสริมสร้างศักยภาพทางเพศ

    - เพิ่มสมรรถภาพท่านชาย/หญิง เพิ่มความต้องการทางเพศชาย/หญิง

    - อาหารเสริมสําหรับชาย/หญิง

    - เพิ่มฮอร์โมนเพศ

    - เพิ่มประสิทธิภาพน้ำอสุจิให้แข็งแรง

    - เพิ่มขนาดอวัยวะเพศ ช่วยให้อวัยวะเพศแข็งตัวได้นาน

    - ลดอาการหลั่งเร็ว

    - เพิ่มขนาดหน้าอก อัพไซส์

    - กระชับช่องคลอด

    - ปลุกความเป็นชาย ปลุกเซ็กส์อึด ถึก ทน ปลุกไวฟื้นง่าย

    - กระตุ้นความเป็นหญิง

    - คืนความเป็นหนุ่ม คืนความสาว

2.4 ข้อความที่สื่อแสดงให้เข้าใจว่ามีสรรพคุณเพื่อบํารุงผิวพรรณและความสวยงาม เช่น

    - ลดริ้วรอยเหี่ยวย่น ลดสิว ฝ้า กระ จุดด่างดํา

    - ผิวขาว กระจ่าง ใส นมุ่ เด้ง เปล่งปลั่ง ออร่า

    - กระชับรูขุมขน/ ฟื้นฟูผิว

    - ลดริ้วรอย/ ลดความมันบนใบหน้า

    - ยกกระชับผิวหน้า

    - ชะลอความแก่ดูอ่อนกว่าวัย

    - แก้ผมร่วง ผมหงอก

    - ช่วยให้ผมและเล็บแข็งแรง

    - กันแดด ท้าแดด

    - ช่วยดับกลิ่นตัว กลิ่นปาก

2.5 ข้อความที่สื่อแสดงให้เข้าใจว่ามีสรรพคุณในการลดน้ำหนัก ลดความอ้วนหรือข้อความอื่นใดในทํานอง เดียวกัน เช่น

    - ลดความอ้วน

    - ช่วยให้ระบายท้อง

    - สลายไขมันที่สะสมในร่างกาย ดักจับไขมัน ลดไขมันส่วนเกิน

    - ลดน้ำหนัก

     - Block/ Burn/ Build /Break/ Firm

    - การใช้ภาพสายวัด/ เครื่องชั่งน้ำาหนัก/ กางเกง Over Size

    - ภาพ Before/ After

    - Weight Loss

    - เพรียว สลิม Slim Slen

    - ไม่โยโย่

    - กระชับสัดส่วน ลดต้นแขน ลดต้นขา ลดหน้าท้อง พุงหาย ช่วยให้แขนขาเรียว

    - หุ่นดีหุ่นสวย หุ่นเป๊ะ

    - ผอม ผอมเร่งด่วน ลดน้ำาหนักถาวร

     - ลดยาก/ ดื้อยา/ ลดความอยากอาหาร

ข้อมูล : http://www.ratchakitcha.soc.go.th/DATA/PDF/2564/E/073/T_0014.PDF