สมาคมมีเดียฯ ทบทวนการเติบโตอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาปี 2025 จาก 3.9% เป็น 0.1% เผย ไม่เติบโตอย่างที่คาดการณ์ไว้เมื่อต้นปี อันเกิดจากปัจจัยเศรษฐกิจ สงคราม และการเมืองที่ผันผวน คาดทำให้เกิดการชะลอในการใช้เม็ดเงินโฆษณา

น.ส.ปัทมวรรณ สถาพร นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT (Media Agency Association of Thailand) กล่าวถึง ภาพรวมงบประมาณของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณา ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงเดือนกรกฎาคมของปี 2025 ว่า มีการใช้งบประมาณในการโฆษณารวม 66,408 ล้านบาท ลดลงประมาณ 1.1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2024 ที่มีการใช้งบประมาณ 67,155 ล้านบาท เนื่องจากได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ผู้บริโภคมีการระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น  นโยบายภาษี (Tariffs) ของโดนัลด์ ทรัมป์ (Trump tax policy) ภาวะสงครามระหว่างไทย-กัมพูชา จำนวนยอดนักท่องเที่ยวที่ติดลบ รวมถึงสภาวะความไม่มั่นคงทางการเมือง คาดว่าเมื่อสิ้นสุดปี 2025 อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาไม่โตขึ้นจากปีที่แล้ว โดยคาดมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 116,712 ล้านบาท หรือการเติบโตอยู่ที่ 0.1 %

“การใช้สื่อโฆษณายังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการสนับสนุนด้านการตลาด จึงยังไม่เข้าสู่ภาวะติดลบเมื่อเทียบกับปีก่อน โดยมีสื่อที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ดี เช่น สื่อนอกบ้านและสื่อดิจิทัล” น.ส. ปัทมวรรณ กล่าว

ภาพรวมของสื่อโฆษณาในปี 2025จากการประเมินของสมาคมฯ คาดว่า สื่อที่มีการเติบโตต่อเนื่อง คือ สื่อในระบบขนส่งมวลชน (Transit) โดยใช้งบขยับขึ้น 15% จาก 8,800 ล้านบาทในปี 2024 เพิ่มขึ้นเป็น 10,120 ล้านบาทในปี 2025 สื่อโรงภาพยนตร์ เพิ่มขึ้น 8% จาก 3,618 ล้านบาทในปี 2024 เพิ่มขึ้นเป็น 3,908 ล้านบาท สื่อนอกบ้าน เพิ่มขึ้น 7% จาก 9,237 ล้านบาทในปี 2024 เพิ่มขึ้นเป็น 9,883 ล้านบาท และ สื่อดิจิทัล เพิ่มขึ้น 5% จาก 35,775 ล้านบาท เพิ่มขึ้นเป็น 37,570 ล้านบาท  ในขณะที่กลุ่มสื่อที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง คือสื่อสิ่งพิมพ์ ได้แก่ นิตยสาร และ หนังสือพิมพ์ มีการใช้เงินโฆษณาลดลง 50% ทั้งสองสื่อ จาก 680 ล้านบาทในปี 2024 เหลือ 340 ล้านบาท และ 1,243 ล้านบาทในปี 2024 เหลือ 621 ล้านบาท ตามลำดับ สื่อวิทยุ ลดลง 10% จาก 3,256 ล้านบาทในปี 2024 เหลือ 2,931 ล้านบาท สื่อโทรทัศน์ ลดลง 5% จาก 53,049 ล้านบาทในปี 2024 เหลือ 50,396 ล้านบาท และสื่อ In-store ลดลง 2% จาก 962 ล้านบาทในปี 2024 เหลือ 943 ล้านบาท

พร้อมกันนี้สมาคมฯ ได้มีการกำหนดค่า Media Inflation ของสื่อแต่ละประเภท โดยนางนันท์นภัส โชติรัตนะกาญจน์ ที่ปรึกษาสมาคมฯ กล่าวว่า ค่า Media Inflation ของแต่ละสื่อที่สมาคมฯ ได้คาดการณ์ไว้เมื่อต้นปี ยังคงยืนตัวเลขเดิม โดยรวมที่ 7% เพราะค่า Media Inflation ที่คาดการณ์ เกิดจากสื่อนอกบ้านและสื่อดิจิทัลเป็นหลัก ทั้งยังสอดคล้องกับเม็ดเงินโฆษณา 7 เดือนที่ผ่านมา

ทั้งนี้สมาคมฯ คาดว่างบโฆษณาโดยรวมของปี 2025 จะไม่มีการเติบโตเพิ่มขึ้นกว่าปี 2024 หรือมีการเติบโตเท่ากับ 0.1% โดยงบโฆษณาที่ใช้ในปี 2024 อยู่ที่ 116,620 ล้านบาท และขยับขึ้นเป็น 116,712 ล้านบาทในปี 2025

สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2550 โดยเกิดจากการรวมตัวกันของบุคลากรในวงการมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อในประเทศไทยมีพันธกิจเพื่อส่งเสริมและพัฒนาธุรกิจสื่อโฆษณาทั้งในด้านประสิทธิภาพของสื่อและบุคลากรให้มีมาตรฐานในวิชาชีพ และมีจริยธรรมทางธุรกิจ มุ่งมั่นที่จะส่งเสริมการค้นคว้าวิจัยสื่อโฆษณา ให้เกิดประโยชน์กับอุตสาหกรรมโฆษณาและส่วนรวม ตลอดจนมุ่งสร้างสรรค์ ความร่วมมือกันในระดับนานาประเทศ