ประชาสัมพันธ์
เรื่องหลุด ใครจะไม่ฟัง? Dutch Mill จับโมเมนต์เผือกมาเล่นเป็น “โปรลับ…โปรดดับไมค์”
2 ก.ย. 2569
23 views
ในห้างที่เต็มไปด้วยป้าย SALE กองโชว์ และ In-store Media ที่แข่งกันเรียกสายตา Dutch Mill เลือกไปแย่ง “หู” นักชอปแทน เพราะเสียงประกาศโปรโมชันปกติ ต่อให้ดังแค่ไหน เราก็อาจไม่ได้ตั้งใจฟัง แต่ถ้าอยู่ดีๆ ได้ยินบทสนทนาที่เหมือนมีใคร ลืมปิดไมค์ ขึ้นมา เสียงที่เคยเป็นเพียง Background ก็ทำให้คนต้องชะงักทันที
เดี๋ยวนะ…เขาคุยอะไรกัน?
โมเมนต์เล็กๆ ของความเผือกนี้เองที่ Dutch Mill หยิบมาเล่นเป็นแคมเปญ Dutch Mill Hot Mic Deals: “โปรลับ…โปรดดับไมค์” แคมเปญที่เปลี่ยนวินาทีหลังเสียงประกาศจบ ให้กลายเป็น Retail Media Slot ใหม่ ผ่านบทสนทนาที่ฟังเหมือนพนักงานประชาสัมพันธ์ดันลืมดับไมค์
แคมเปญเกิดขึ้นในวันพุธสิ้นเดือนที่ไชยแสง ซูเปอร์สโตร์ จังหวัดสิงห์บุรี หนึ่งในช่วงเวลาที่การเรียกความสนใจของคนเดินห้างไม่ใช่เรื่องง่าย แทนที่จะเพิ่มป้ายหรือสร้างกองโชว์ให้ใหญ่กว่าเดิม Dutch Mill กลับทำให้โปรโมชันฟังเหมือน “ข้อมูลลับ” ที่บังเอิญหลุดให้ได้ยินก่อนคนอื่น จากสายโทรศัพท์ที่เริ่มด้วยการจับโป๊ะแฟน บทสนทนาค่อยๆ หลุดไปถึงอีกความลับที่น่าสนใจกว่า นั่นคือพิกัดกองโชว์ Dutch Mill และ Flash Deal ที่กำลังจะเริ่มในอีกไม่กี่นาที “นมเปรี้ยวดัชมิลล์ ดีน่า และดีมอลต์ ขนาด 180 มล. ซื้อ 2 แพ็ก รับฟรี 1 แพ็ก ภายในเวลาเพียง 20 นาที”
Hot Mic Deals นำเรื่องหลุดมาสร้างเป็นบทสนทนาผ่านการลืมปิดไมค์ถึง 3 เสียงหลุด ทั้งสายโทรเข้าของคู่รัก การเมาท์กันระหว่างเพื่อนพนักงาน และเรื่องโป๊ะระหว่างการเปลี่ยนกะ ทุกเรื่องค่อยๆ พาคนฟังไปเจอกับโปรโมชัน โดยที่ไม่ต้องเพิ่มจอ สร้างเทคโนโลยี หรือซื้อพื้นที่โฆษณาใหม่ แคมเปญนำระบบประกาศ พนักงาน โปรโมชัน และกองโชว์ที่มีอยู่แล้ว มาประกอบเป็น Live Retail Media ที่ใช้เรื่องชาวบ้านเรียกความสนใจ แล้วพาคนไปชอปถึงกองโชว์
Hot Mic Deals แสดงให้เห็นว่า Retail Media ที่น่าสนใจไม่จำเป็นต้องเริ่มจากการเล่นใหญ่เสมอไป บางครั้งอาจเป็นเพียงการมองสิ่งที่มีอยู่แล้วให้ต่างออกไป แล้วปล่อยให้ความคิดสร้างสรรค์ทำงาน เพราะสำหรับ Dutch Mill การเป็น Innovator ไม่ได้หมายถึงการคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเสาะหาวิธีใหม่ๆ ที่เข้าใจชีวิตจริงของคนไทย ทำให้สินค้าที่คุ้นเคยเข้าถึงง่าย คุ้มค่า และสนุกขึ้นได้ แม้จะเป็นวันพุธสิ้นเดือน
Dutch Mill Hot Mic Deals
โปรลับ…โปรดดับไมค์
บางที วิธีทำให้คนไม่หลุดโปรที่ดีที่สุด
อาจเริ่มจากการตั้งใจปล่อยให้โปร “หลุด” ออกมาก็เป็นได้
แท็กที่เกี่ยวข้อง
