‘อาดิดาส’ ขาดทุนครั้งแรกในรอบ 30 ปี หลังยกเลิกสัญญา ‘คานเย เวสต์’ ทำรองเท้าค้างสต็อกอื้อ

‘อาดิดาส’ ขาดทุนครั้งแรกในรอบ 30 ปี กว่า 2,260 ล้านบาท สาเหตุหลักยกเลิกสัญญา “คานเย เวสต์” ทำรองเท้าค้างสต็อก ขายไม่ออกอื้อ

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า อาดิดาส (Adidas) บริษัทเจ้าของแบรนด์กีฬาชื่อดัง ได้เปิดผลการดำเนินงานปี 2023  พบว่าขาดทุนสุทธิ 58 ล้านยูโร หรือประมาณ 2,260 ล้านบาท ซึ่งถือเป็นการขาดทุนครั้งแรกในรอบ 30 ปี หรือนับตั้งแต่ปี 1994

โดยสาเหตุของการขาดทุน เนื่องจากอาดิดาสยกเลิกสัญญากับคานเย เวสต์ นักร้องชื่อดังระดับโลก ซึ่งมีปัญหาการเหยียดเชื้อชาติ ทำให้รองเท้ารุ่นมีชื่อว่ายีซี (Yeezy) ที่ร่วมทำตลาดด้วยกันนั้น ต้องหยุดขายกระทันกันนับตั้งแต่เดือนตุลาคม 2022 เป็นต้นมา ส่งผลเกิดสินค้ารองเท้ารุ่นดังกล่าวค้างสต็อกจำนวนมาก

เนื่องจากก่อนหน้านี้รองเท่ารุ่นดังกล่าวได้สร้างผลกำไรอย่างมาก โดยในปีที่ก่อนหน้านี้ อาดิดาสทำรายได้จากการขายรองเท้ารุ่นยีซี่ ที่ 750 ล้านยูโร หรือประมาณ 29,200 ล้านบาท มีผลกำไรสุทธิที่ 300 ล้านยูโร หรือประมาณ 11,700 ล้านบาท

นายบีจอร์น กัลเดน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร หรือซีอีโออาดิดาส เปิดเผยว่า ได้เร่งส่งเสริมการขายรองเท้ารุ่นรุ่นอื่นๆ ของแบรนด์อาดิดาส เพื่อแก้ไขปัญหาสต็อกคงค้างจำนวนมาก ทำให้รุ่นแซมบ้า และรุ่นกาเซลล์ กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง ส่งผลต่อยอดขายสินค้ารองเท้ากลับมาโต 8% ในช่วงไตรมาส 4 ปี 2023

อย่างไรก็ตาม ซีอีโออาดิดาสยอมรับว่า ยอดขายในตลาดสหรัฐอเมริกาตกต่ำมากถึง 16% ในปี 2023 โดยเฉพาะในไตรมาสที่ 4 ของปีผ่านไป มียอดขายที่ย่ำแย่หนักที่สุด สะท้อนจากยอดขายลดลงมากถึง 21% ขณะที่ในปี 2024 นี้ ตลาดสหรัฐอเมริกาสำหรับอาดิดาสจะยังไม่ดีขึ้น ที่สำคัญ ยอดขายในตลาดนี้มีแนวโน้มตกลงอีก 5% สาเหตุจากตลาดสินค้าสปอร์ตแวร์ หรือชุดเสื้อผ้ากีฬาในตลาดซบเซา ท่ามกลางร้านค้าปลีกยังมีสต็อกสินค้าสูงมาก

ภาพ : AP

โดย nicharee_m