มหกรรมคนโสด 11.11 ของจีนซึ่งถือเป็นเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ที่คึกคักที่สุด นับตั้งแต่เริ่มมาเมื่อกว่า 10 ปีก่อน โดยในปีนี้มียอดขาย 11 วัน นับตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายนที่ผ่านมาปรากฏว่า มูลค่าการช้อบปิ้งเพิ่มขึ้น 14% จากเมื่อปีที่แล้ว อยู่ที่ 5.40 แสนล้านหยวน 84,540 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ บาท 2.789 ล้านล้านบาท

กระนั้นก็ตาม แม้ว่ายอดขายจะเพิ่มขึ้น แต่การโปรโมท และการทำการตลาดของอาลีบาบาในปีนี้ กลับไม่คึกคัก เนื่องจากในช่วงที่ผ่านมาภาครัฐจีน ได้ทำการตรวจสอบบรรดาบริษัทไฮเทคยักษ์ใหญ่ของจีนอย่างหนักหน่วง เนื่องจากมองว่าบริษัทไฮเทคเหล่านี้ กำลังทรงอิทธิพลมากจนเกินไปและอาจไม่สามารถกำกับได้

จากสาเหตุเหล่านี้ ทำให้อาลีบาบา ได้ลดการโปรโมท การทำการตลาดมหกรรมช้อบปิ้งวันคนโสดลง รวมไปถึงลดการแสดงบนเวทีด้วย และหันไปให้ความสนใจไปที่ความยั่งยืน การรวมทุกภาคส่วน และการสนับสนุนการกุศลแทน เพื่อให้สอดคล้องกับนโยบายของ ประธานาธิบดี สี จิ้นผิง ที่มีเป้าหมายลดการบริโภคที่เกินตัว